Kings League y Marketing: adáptate o muere.

Agosto 2023.

«No es el más fuerte el que sobrevive, ni el más inteligente, sino el que responde mejor al cambio». Si te dedicas al mundo de los negocios on-line, seguramente te suene esta frase. Vaticinada por Charles Darwin, uno de los naturalistas y científicos más reconocidos de la historia, podría haber resumido, sin darse cuenta, uno de los pilares del Marketing: adáptate o estás muerto.

Los cambios, por norma general, no suelen gustar a los peces gordos de la industria; a los cines no les gusta Netflix, a los bancos no les gusta Bitcion, a los taxis no les gusta Uber, y así una larga lista de grandes coroporaciones o gremios, que se negaron o se niegan a escuchar las demandas de los consumidores, al fin y al cabo, son quienes permiten que una empresa se mantenga a flote.

Ibai Llanos y Gerard Piqué supieron ver que a los jóvenes, cada vez les gusta menos el fútbol (o no pueden pagar 100 euros al mes para ver los partidos en casa), se aburren con los partidos y, en un caso muy particular, de LaLiga Española. Ya se intentó un cambio a nivel macro con la conocida Superliga Europea (te sonará si eres fanático del fúbtol, y sino, debería), una liga con los mejores clubes del mundo que prometía lo que el público demanda: diversión, partidos de nivel y entretenimiento cada fin de semana. LaLiga no quiso ver esta realidad, se negó completamente a aceptar esta nueva forma de competición por miedo a perder prestigio, aunque ya lo haga por su propio peso. Piqué e Ibai, por lo tanto, decidieron lanzar en 2022 un nuevo formato de competición; ¿qué le gusta a la mayoría de jóvenes? YouTube y los streamers/influencers. Pues vamos a hacer una Liga con ellos, con todas las particularidades del fútbol, como el mercado de transferencias. ¿A los chavales les gusta lo nuevo y lo divertido? Pues vamos a añadir normas sorpresa para mantener la intriga. Así nació la Kings League.

Además, decidieron mejorar otros aspectos no tan directamente relacionados con el juego, sino más bien con la estructura y la ya muy sonada «democratización». Los árbitros hablan en directo, hablan tras los partidos, los jugadores pueden hablar con ellos e incluso los presidentes se ven involucrados con acciones del juego, como penaltis. Lograron juntar la profesionalidad del fútbol (presidente, equipaciones con patrocinadores top, sueldos, exjugadores de altísimo nivel) y el fútbol amateur, ya que los jugadores, el 90% son de ligas regionales o semiprofesionales. Alrededor de todo este espectáculo, que por cierto, cuenta con un gran abanico de potentes patrocinadores, se creó un show, viralidad, al estilo Twitch, al alcance de todo el mundo e incluso ya hay cadenas de TV que han decidido adquirir sus derechos televisivos. El resultado: éxito de audencia. El motivo: accesible, entretenido y demandado. Tanto, que las dos últimas final four se disputaron en el Camp Nou y en el Cívitas Metropolitano. Casi nada.

Una de las claves para que la Kings League funcione es el la innovación y el unir gustos muy particulares y ultra populares, como son el fútbol y el streaming, reuniendo personajes reconocidos como Ibai, The Grefg, DjMaRiio y a jugadores y exjugadores que igual te suenan: Ronaldinho, Iker Casillas, Kun Agüero, Andrea Pirlo, Chicharito… ¿Qué genera este elenco de famosos? Influencia.

Punto. Set. Partido.


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